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微信小程序——火还是不火?这是一个问题

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深圳,2018年9月1日、2日(周六、周日)

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夜已深,这个文章,想到哪里写到哪里。

互联网数据官(iCDO)的两个群的很多群友,对这篇文章有诸多贡献,一并感谢!

〇、

开宗明义,先说我的观点。要是觉得说的不在理,大家也不用往下看了,避免浪费时间。

  • 小程序压根就不会大红大紫的火,它就是个润物细无声的事儿。想短期火的那些小程序,都挺招人烦的。
  • 小程序的流量可能来得快,但去得也快,留存是个很大的问题。
  • 入口虽多,但是仍然比较深,多了一点点麻烦,用户就可能弃用。
  • 裂变这玩意,小程序不见得就跟过去的图文之类有本质区别——要么是靠利诱,要么是靠耸人听闻。
  • 小程序内容属性较弱,想要在微信这种社交内容平台上做大规模裂变,除了游戏,其他还是很难。
  • 小程序用在细分人群的niche市场做裂变,做精耕细作,挺好。但若作为营销入口,不是正确的方向。

一、

微信小程序是生活在微信中的。

微信现在的一个困难是,粘性在降低。

微信小程序得靠微信,但反过来却还不能带微信起飞。微信粘性降低,小程序也受累。

二、

微信最大的属性是社交属性。

微信的价值是在社交中传播。

传播,靠内容本身,其他都不重要。

小程序是内容还是功能?

最初,小程序是功能,微信没有给它赋予任何内容属性。所以,一开始官方坚决不允许小程序做游戏。

但没有内容,就没有传播。这是一开始小程序一点也不火的根本原因。

三、

现在小程序受到了重视。

微信给了它很多入口拼命推,说不定有一天还会给它开放朋友圈(尽管我真的很怀疑这会让微信乱套),这样下去,小程序能火吗?

在微信这个社交属性的平台上,小程序能火,就必须靠内容,靠内容带传播。

所以微信让公众号也可以“小程序化”,这本质是内容的“小程序化”;让电商也进来,电商的商品,也是很好的内容。

不仅如此,微信让小程序现在又回温的一个最大的推手,是让小程序能做游戏,游戏是最具有传播力的内容。

四、

游戏性的小程序似乎在变火,资本都开始往这里流动了。但我认为游戏就是游戏,它不是改变生态的力量,也不是生态的有机组成部分。

而内容性的小程序,我想大部分人也许还是会直接看文章,或者就算看的是小程序里的文章,也跟普通文章没有什么体验区别。

但功能性的小程序——它们一定是小程序的主体,还没有看到火的迹象,因为功能本身,除非做的惊世骇俗,否则没有什么快速传播性,人群太聚焦。

而聚焦,或许本质上就是小程序的根本属性。

五、

裂变。

小程序的裂变大家在群里都看到了。大部分都是滥发的入侵式的广告。

依靠利诱。

依靠无聊。

依靠耸人听闻。

不是没有好的裂变案例,但不多。

想快速裂变的,往往急功近利,有些招人厌烦。新世相这种,还是算了。

小程序是聚焦的,被用成mass media,是脑洞太大现实装不下。

六、

体验。

小程序的体验比H5丰富,且比APP轻巧。

所以,想省事的时候,用H5;重决策重功能的时候用APP;介于二者之间用小程序。

似乎刚刚好是在“夹缝中”存在的。所以,谁都别想取代谁。这是小程序的现实。

唯一的困扰就是,它在微信中,我得打开两下或者三下才能用到它,略有些麻烦。

在这个数字世界中,稍微多一点的麻烦,就会挡住大量的用户。

归根到底,它是寄生于某个生态的,而指望它自己还能再承载一个生态,期望有些太高。

七、

小程序的价值,在于粘合线上和线下,在于能够扩展微信的功能,并与其它的网络服务以及线下服务无缝连接。

可是,若只是游戏小程序火了,但这跟小程序的初衷是不是已经很不一样了?

至少,跟我最初期望看到的,很不一样。

八、

留存。

快速获客的微信公众号,靠内容可以撑起粘性。

快速获客的小程序,靠什么可以撑起粘性呢?

或者本来就不应该指望它有强大的粘性?

想起来就用,用了就扔,这个比APP好的优势,恰恰也可能成为不容易黏住用户的弱势。

九、

文章类型的小程序,是否只能算是公众号自己的用户左口袋倒到了右口袋?

十、

小程序肯定还有很多增长空间。但我总觉得,这种增长会比较线性,跟用户被引爆起来,大规模裂变的那种指数增长,还是有很大差距。

毕竟,具有指数级裂变属性的小程序,跟具有指数级裂变属性的APP一样,都是非常罕见的。

本来不具备指数级裂变能力的APP,到了具有社交属性的微信中,就能变得能够裂变了?

我不是很相信。

所以,我们还是现实一些,对于小程序这个事情本身,或许本不该被赋予那么高的期望。

小程序用在细分人群的niche市场做裂变、做精耕细作,挺好。但若作为营销入口,不是正确的方向。

十一、

或许,微信也没有期待小程序能像微信自己一样大火起来。或许,现在只是希望通过它帮助微信继续作为一个强悍稳定的生态而存在。

十二、

我忽然想起来,很多年前百度也推出过一个叫“框计算”的东西。

这个东西,没有爆发,但直到今天也没有消亡——但除了百度自己的框,大部分其实已经不见了踪迹,谈不上生态了。

或许历史总是……?

其实完全不能这么类比,你懂的。

 

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