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宋星的个人博客

作为广告人,你应该知道Facebook是不是真的被Cambridge Analytica耍了

如果你看电视或者看新闻,你会知道一个简单的事情。Cambridge Analytica“盗取”了Facebook的5000万的用户信息,或者更多的说法是Facebook的5000万用户信息“被泄漏”了。

但是,作为一个广告人,你应该知道,这两个说法都远非事实。

那么事实是什么?

1. Facebook的数据不是被盗取的,也不是泄漏的,数据确实是Facebook正常提供的。

2. Facebook为什么要提供这些数据?

因为Facebook在2007年就制定了一个影响深远的宏大策略,那就是打开Facebook的大门,让Facebook成为一个大家可以共享共建的开放平台。(如果觉得自己英语没问题,它的出处在这里:https://newsroom.fb.com/news/2007/05/facebook-unveils-platform-for-developers-of-social-applications/)。这样,如果开发者愿意遵守Facebook的数据使用协议,他是能够被允许通过API获得Facebook的部分数据的,当然,前提是要告知用户,并得到用户的同意。

你会说,用户凭什么同意。其实,大部分用户在不知不觉中就同意并且给很多Facebook之外的第三方提供了他们在Facebook上的数据。
例如,最常见的Facebook和众多apps之间的联合登录模式。就是你用我的app,你不用注册了,你用你的FB账号就可以登录。不仅仅是可以登录,你(用户)还可以授权我获取一些你的数据权限。如同下图所展示的:

上图:联合登录

 

上图:第三方获取的Facebook的用户数据权限

所以,大家其实稀里糊涂的就把自己的很多数据给了第三方。例如,在Motherboard上有一个作者强烈抗议到,自己只是玩了一个无聊的小游戏,就被它拿走了大量自己的数据。

你说,大不了我不用第三方app。不过,那是你,因为你可能连Facebook都登录不上去。但是,对于水深火热特朗普同学领导下的美国人来说,平均每个Facebook用户有个大几十上百个这些app一点都不奇怪。然后他们的Facebook上的数据就被大量这些app获取了。

3. Cambridge Analytica用的什么方法?

跟上面讲的方法完全一样,事实上,只要你想,你也可以从Facebook中获取用户的数据,只要你能让人们用你的app。

2015年起Cambridge Analytica用的app是”thisisyourdigitallife”,这个app基本上就是个无用的垃圾,一个完全无聊消磨时间的小游戏。不过,整个互联网中有多少这样的app,简直没办法数得清。之后这家公司又自己搞了多少个app或者跟多少个app合作,那就多了去了。再加上,美国有很成熟的data broker(数据交易经纪人),所以,就算你自己没有app,想搞到这些数据也绝对不困难。所以,新闻才说,至少有5千万人的数据被泄露。5千万人什么概念,大概每5个美国人,就有1个数据被泄漏了。

4. Cambridge Analytica搞到了什么数据?

美国铺天盖地的新闻说他们从Facebook搞到的数据是用户登录名、邮箱、昵称、头像、朋友列表、点赞以及点赞的对象是什么、地理位置等。但是,由于data broker的存在,我相信数据一定远远远远不止这一点。Cambridge Analytica利用他们的技术,分析出人们的兴趣爱好,政治倾向和对希拉里特朗普的拥护或反对程度那是轻而易举。

想知道Cambridge Analytics是怎么利用这个数据的,请看知乎的这个帖子:https://www.zhihu.com/question/55178840/answer/144501375。

不过别忘了,Cambridge Analytica可是有自己的app或者合作的app的,通过app,可以轻松搞定设备的ID(Device ID,比如苹果的IDFA,或者安卓的UDID、安卓ID等)。在美国,获取IMEI是不合法的,但是获取IDFA或者安卓ID这种虚拟投放广告用的ID,不是不合法的。

好了,有了你的数据,又有了你的device ID。可以精确地对你定向投放广告了。哇咔咔,你对希拉里和川普有点犹豫不定?我就对你放一些希拉里同学的黑料。

5. 谁的错?

谁的错,要看两个方面。第一,Facebook的数据开放协议有没有漏洞;第二,Cambridge Analytica有没有违反协议。

第一,Facebook的协议没有特别大的漏洞。Facebook允许第三方开发者使用它的数据,但是对数据使用范围有严格限制,尤其不允许将这些数据提供给任何第三方更不能用于投放广告。

其实,Facebook就算不想保护用户隐私,只是从自己的广告业务出发,也会定这么一条规定。

第二,Cambridge Analytica确实违反了协议。因为它肯定用这些数据投放广告了。要不然本来不受众人欢迎的特朗普同学怎么能赢得大选?

所以,肯定是Cambridge Analytica理亏。

但是Facebook绝对有疏于管理的问题。其实,这些数据被用于广告,估计不是一天两天,一年两年的事情了。Facebook用户的数据早就用在各种广告上,Facebook难道自己不知道?不过睁只眼闭只眼罢了。为了生态繁荣,水至清则无鱼嘛。

要不是这个事情关系到国家大事,也不至于闹这么大。都怪特朗普太网红了,啥事都非得搞大动静。这次把Facebook给坑了。

6. 中国的用户数据也是这样惨吗?

废话!能不是吗?!

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评论 1

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  1. #-49

    文章不错非常喜欢

    今日头条新闻2个月前 (03-26)回复
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