数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

政策性打压?这是内容营销的终局还是起点?

这是一个只讲观点的文章。移动快消时代,就别太多啰嗦论据了。

某某条被打压,与其说是某某重要人物倒塌的连带效应,不如说是时代要求。

第一层意思:要搞清楚主旋律

1. 这是一个政治正确比什么都重要的时代。政治不正确的东西,不太能持续。不和谐的声音,不能存在。

2. 迎合人的底层欲望的东西,能够获得大量流量,但绝大部分肯定都是正直不正确的。这部分流量未来肯定会越来越少了。

3. 内容营销靠的是博出位,极端的东西才有人看,内容正确与否,准确与否,社会影响多大,过去不考虑,现在必须考虑。以新闻为例,注水新闻和人造新闻太多,顶层已经意识到这一现象对国家进步有负面作用。拿这个事情的始作俑者开刀,其实是这一考量的具体执行罢了。迟早的事。

4. 通过内容博出位获得流量赚钱,与今天通过高污染排放赚钱是一个路数。前者污染的是舆论和人心。你赚到钱了,造成污染全社会买单,这实际上不是产生了财富,而是增加了全民的成本。

5. 谈到成本,其中最为重要的支出就是内容监管支出。在未来五年,可以见到这一领域支出的继续提升,和人工智能在这一领域的突飞猛进。好的创业和投资领域。

6. 顶层鼓励全民娱乐和全民体育这样的大方针不会改变,但是你也不能指望短时间东莞重新回到男人们的怀抱,至少5到10年不可能。同样,恶趣味基本上未来不再可能简单粗暴圈钱了。

第二层意思:全民内容是否会受到打压

1. 全民创造内容,这个趋势很难改变了。

2. 因为互联网分化的很厉害,从geek手中的玩具,到成为每个老百姓不可分割的身体器官,每个人都迫切需要迎合自己口味的内容,需求意味着市场,市场意味着经济活力。而且近几年要在经济上弥补回来人们某种心理上的失落,所以经济比过去任何时候都更重要了。尽管内容市场于正直很敏感,但从经济角度看,仍然是不可能去过度打压反而应该引导培育的市场。毕竟政治最重要的是保经济。因此,某某条等内容威尼斯人线上娱乐网站巨头长期肯定还是向好。除非非要自己作死不停挑战底线,或者实在是管理能力太差。这两块应该他们都不会发生。

3. 政治最重要的是保经济,但经济却并不一定会自觉到去主动保政治,所以打压劣性内容,扶植优质内容,是长期主线。未来几年,优质内容的处境会大幅度提升。自媒体很快大量洗牌。好的内容生产(MCN),有投资价值,也是好的创业领域。

4. 说实话,看到自媒体,我已经习惯性的不点击了。就算国家不去洗他们,消费者也自动分层了。

第三层意思:内容营销和数字营销受到的冲击

1. 内容营销作为最为重要的营销方式,这个趋势很难改变了。

2. 谈不上受到冲击,稍微调整下预算罢了。而且广告主的预算本来就在调整,拆分的越来越细,也越来越往内容营销领域迁移。

3. 内容营销的特点是人群聚焦,有好的转化,但精准覆盖背后的硬币的反面,是较小的覆盖规模。这与过去刚好相反——过去是规模易,转化难;今天是转化易,规模难。所以广告主面对的挑战增加。

4. 传统展示类广告的体系,已经相当程度崩塌了。程序化广告的RTB道路原本是正统军,却已经半死,媒体基于自身资源的封闭程序化体系,本来是逆潮流的,却让程序化基本上替代了传统广告体系。

5. 搜索引擎的日子愈发艰难。不仅仅是人们主动搜索减少,你能搜到的东西也日渐减少。

6. 内容载体迭代飞快,受制于自身内容形式,微信可能在两三年之内就沦为今天的QQ般模样。你好微信,再见微信。

7. 微博?微博是什么?

8. 内容营销一点没有走向终局,恰恰相反,国家出手了,内容营销的起点才算迎来。

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