数据驱动的互联网营销和运营
宋星的个人博客

四篇必读的关于信息流投放的文章

宋星阅读(1069)

宋星大课堂:数据化互联网营销和运营——方法、案例与实战!

 

还剩46个位置,报名优惠期8月15日截止

深圳,2018年9月1日、2日(周六、周日)

点击链接了解课程详情:宋星大课堂

这四篇文章是并不介绍操作,但却要讲清楚背后的原理,我总是认为这比操作更重要。

第一篇:oCPC效果到底怎么样,不搞清楚的话还是别玩信息流广告了

这一篇主要介绍信息流投放普遍采用的“oCPX”方法的文章。包括这种方法的原理、逻辑,基于这些逻辑我们应该采用的额方法。oCPX实际上也是今天广告日渐智能化的一个缩影。

第二篇:信息流等竞价广告,为什么我有钱都花不出去?

这一篇实际上是很多朋友的普遍疑问。是否能够花的出去钱,取决于很多因素,甚至有时候都不是自己的问题。总之,了解这些对于我们进行实际投放是很有价值的,至少我们能够心中有数,不再盲目。

第三篇:今日头条信息流广告不再支持oCPC,背后有何玄机?

这篇文章主要解释大家对于从oCPM转向oCPC的疑惑,是否会引起效果的下降或者流量质量的下降。在这篇文章中你能找到答案。

第四篇:信息流投放没效果?可能不是你自己的问题!

这篇文章我处理掉了厂商的名字。因为,本质上是让大家学知识,不想引发大家的情绪。

不过,在当时这篇我充满疑问的文章点燃了行业的情绪,当日阅读量即破10万+(我的公众号互联网数据官和威尼斯人网上娱乐场分析在中国博客的阅读量之和),回复留言超过300条。总之,一石激起千层浪,推动了当事人和行业真正正视这个问题。这也是为什么,今天你能看到有些媒体也主动提供落地页热力图数据的重要原因之一。

 

 

重要通知

宋星大课堂(2018年9月1日、2日):数据化互联网营销和运营——方法、案例与实战!

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课程核心内容

课程最核心的部分包括:

1. 如何分析引流的价值,以及如何通过数据分析优化流量;

2. 如何分析不同流量对应的落地页,如何极大程度的优化它们;

3. 如何利用业务与数据方法大幅度提升独立站的转化;

4. 如何通过数据优化线上销售的商品,以及如何优化相应的流量投放;

5. 如何利用数据实现针对不同类型客群的运营以提升购买率和复购率;

6. 如何追踪app的投放和app用户体验与转化优化;

7. 程序化投放与大数据营销推广;

8. 真实的利用数据优化营销效果的沙盘案例:商业角度的细节思考、分析细节、优化手段与测试再现、产生的优化结果及结果解读。

如何报名

方法一:点击链接访问淘宝:https://item.taobao.com/item.htm?id=559216326671

方法二:您也可以用淘宝官方APP扫描二维码进入淘宝商店进行购买:

淘宝商品的二维码

方法三:使用微信扫描二维码进行购买(支持微信支付):

 请用微信扫描上面的二维码

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深圳宋星大课堂(9月1日、2日):数据化互联网营销和运营:方法、案例与实战!

宋星阅读(7399)

课程主题:数据化互联网营销和运营:方法、案例与实战!

授课讲师:宋星(全程)

课程长度:两天(白天)

开课时间:2018年9月1日和9月2日(周六、周日)

开课地点:深圳(具体地点会对报名同学在报名之后一周内公布,后续北京、上海课程安排请联系林森微信18810789122,备注“地点+课程咨询”) (更多…)

神策、Ptmind、GrowingIO、国双,还有谷歌分析,谁更好?

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宋星大课堂:数据化互联网营销和运营——方法、案例与实战!

 

还剩46个位置,报名优惠期8月15日截止

深圳,2018年9月1日、2日(周六、周日)

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这个文章,是我的知识星球的一个星友的提问。问题如下:

宋老师,我们公司最近想要找数据分析工具,就是大家说的增长工具。目前接触了Grwoingio(应该是提问人笔误,GrowingIO),神策,ptmind还有国双。不知道这个问题是否合适问,您觉得它们都有什么特点,哪一家您比较推荐?我们是旅游出行行业的。要是宋老师不方便回答,能私下加您微信聊吗?

这个问题挺好的。不过确实不好回答。我想毒舌,怕他们打我。

哈哈,开玩笑了。我会客观描述我的感觉。这个问题我公开出来,希望帮助大家参考。 (更多…)

6月2日、3日北京,宋星大课堂:利用数据优化互联网营销和运营:方法、案例与实战!

宋星阅读(1812)

本期报名已结束。

如想第一时间获得后续深圳、上海课程通知,请扫描二维码添加林森老师微信,备注“咨询课程”

课程主题:互联网营销和运营的优化方法、案例与实战——数据化营销与运营

授课讲师:宋星(全程)

课程长度:两天(白天)

开课时间:2018年6月2日和6月3日(周六、周日)

开课地点:北京(具体地点会在开课2周前公布)

(更多…)

作为广告人,你应该知道Facebook是不是真的被Cambridge Analytica耍了

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宋星大课堂:数据化互联网营销和运营——方法、案例与实战!

 

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深圳,2018年9月1日、2日(周六、周日)

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如果你看电视或者看新闻,你会知道一个简单的事情。Cambridge Analytica“盗取”了Facebook的5000万的用户信息,或者更多的说法是Facebook的5000万用户信息“被泄漏”了。

但是,作为一个广告人,你应该知道,这两个说法都远非事实。

那么事实是什么? (更多…)

【活动已经结束】互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局:2018年WAW首次沙龙北京拉开大幕!【总第58期】

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2018年WAW首站北京:互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局

2018年,WAW将开始全新的旅程。我们“价值、开放、平等、分享”的宗旨不会发生改变,但我们会进一步深入行业。

2018年第一次WAW,我们放在北京,与朋友们一起探讨如何利用数据创造互联网营销在行业领域的增值

活动仍然分为两个部分:朋友们自由social认识新朋友以及大神老师们的分享。

有三位真正第一线的老师将为我们带来分享,他们分别是:

Convertlab的联合创始人兼CEO高鹏、品友互动 CTO欧阳辰、纷析数据创始人兼CEO宋星。

3月28日北京WAW活动内容

主题:互联网营销的数据化增值——行业的挑战与破局

三个分享主题:

分享一:营销变简单 增长变自然——数据驱动营销价值

分享嘉宾:Convertlab的联合创始人兼CEO高鹏。高鹏老师是中国Martech领域的旗帜之一,他在SaaS和企业云计算方面拥有超过20年的经验,曾经在SAP和微软长期任职。Convertlab我也要专门介绍一下,这是一家技术非常扎实,产品也很优秀的,为企业提供基于数据的营销自动化解决方案的公司。Convertlab为全球不少500强企业提供服务。

他的分享,主要包括三个内容:

1、数据驱动的营销新常态(营销自动化背后的优化理念);

2、利用数据驱动的受众及潜客运营;

3、行业企业第一方数据分析的优化策略和实践。

在他的分享中,将会介绍他所亲自参与的真实的案例。相信一定能够给朋友们很多启发。

分享二:人工智能在左、区块链在右的营销决策新时代

分享嘉宾: 品友互动 CTO,欧阳辰 (互联居公众号作者)。欧阳辰是业界的大牛,在很多朋友们的心中是大神般的存在。

欧阳辰正在推动品友互动的人工智能技术战略升级,推出营销决策的人工智能平台,为广告主打造最智能的的数据决策引擎。欧阳辰先生有超过17年的互联网研发经验,曾经在小米,微软和甲骨文公司负责过广告平台、大数据平台和搜索引擎的核心技术和产品。作为中国区块链的先行者,他还曾领导团队发布了小米营销区块链。欧阳辰还是国内广告技术公众号“互联居”的作者,推动广告技术的繁荣。欧阳辰毕业于北京大学计算机系并获得硕士学位,拥有数十个国内外专利,并出版《Druid大数据实时分析》。

他的这个分享主题相信一定有太多的朋友会感兴趣!主要内容如下:

分享内容包括:

1、营销的本质以及用户行为的演化

2、人工智能在推动大规模个性化的社会演化

3、商业决策将成为营销新时代的核心问题

4、人工智能赋能商业决策

5、区块链提升营销行业的共识和信任

6、营销智能决策的产品和实践

 

分享三:金融行业互联网营销的破局

宋星老师是纷析数据创始人兼CEO。纷析数据是宋星创办的,国内领先的利用数据驱动互联网营销和运营效果优化的专业咨询与服务公司。

在这次分享中,宋星将把话题主要集中在如何利用数据分析,优化金融行业的营销效果。这个话题宋星曾在今年1月份的腾讯社交广告的金融行业峰会上做了主旨演讲分享。而在这次WAW活动上 ,他将对这个内容做进一步的升级。也期待朋友们在这个沙龙中一起参与他的话题讨论。

内容主要包括:

1、金融行业互联网营销为什么更有难度。

2、金融行业的营销破局方法:

(1)流量价值的重新定位;

(2)端到端的人群定向;

(3)做时间的朋友。

3、区块链能帮上忙吗?

茶歇

此次WAW活动继续为大家提供social networking(交新朋友)的时间。活动将提前到7点钟即开放,7点-8点,我们提供茶歇、饮料和小食品等——当然吃不是目的,跟同行朋友们交流才是最重要的,不是吗?

所以,如果有空,欢迎早点到,WAW的大门为大家敞开!

时间地点

时间:2018年3月28日晚19:00-22:30(19:00-20:00 签到+茶歇交流认识朋友,20:00正式开始分享)。

地点:酒仙桥北路9号恒通国际创新园八九街C8-g Mee Park(如下图)

此次场地是专业活动场地,这也是TED所使用的场地。

活动费用

早鸟票:老规矩仍然是100元/人(仅限3月28日前报名)。

现场票:150元/人。

特别解释一下,活动费用是大家众筹场地、演讲者、茶歇等费用。如果有盈余,将会继续作为WAW的活动经费。WAW不是盈利机构,所以也不能给大家开具发票。如果介意,请慎重付费。

如何报名

方式一:微信扫描以下二维码

方式二:点击以下链接报名

http://t.cn/REGR1yx 

 

战略合作伙伴

合作企业

媒体合作

最后感谢本次优惠提供会场的Mee Park!希望大家在这里收获一个愉快的夜晚。

 

宋星:2018年互联网营销趋势——我们营销人会活得更轻松吗?

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宋星深度公开课:数据和大数据驱动的智能营销与运营 报名中!

北京,2018年8月19日(一天)

点击链接了解课程详情:宋星深度公开课


2018年互联网营销趋势——我们营销人会活得更轻松吗?

这篇文章来源于我的知识星球的一个匿名朋友的提问:

能问老师2018年有哪些值得关注的互联网营销趋势吗?问题比较大,您觉得哪些重要简单提一下就好。谢谢!

忽然觉得这个话题真的值得讲一讲。我今年没有总结2017年,但是对于2018年,还是可以有一些展望。

所以,我的回答如下:

2017年对于互联网营销而言,是一个非常重要的“拐点”之年。2018年可能会沿着这个方向继续强化。

你的问题很大,我并不想随意回答。我想,要回答好这个问题,我们需要看几个维度:从行业的角度(包括媒体、各行业广告主和消费者)、从营销思想的角度、从技术的角度。 (更多…)

加入我的知识星球!

宋星阅读(900)

宋星大课堂的全部资料(请注意不包含440页的PPT),以及完整课程的框架脑图都放在了知识星球里,有兴趣的同学们可以自行下载。

另外,知识星球内我将对大家的任何问题进行解答,未来回答朋友的问题可能都会在这里,因为这里可以把所有的问题和解答沉淀下来。如果我有解答不了的,我找相关领域的专家帮忙。

此外,未来我所有的原创文章和知识类文件都将在这里首发。

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